Model Pemasaran Data Tiongkok menjadi Acuan baru di Asia Pasifik

SANYA, Tiongkok, 12 Juni 2015 (Antara/PRNewswire) --iMedia Brand Summit 2015, salah satuevent terbesar dan paling berpengaruh di industri periklanan pemasaran danmedia dunia, telah sukses digelar pada 3 Juni. Ravikumar Shankar, Wakil Direktur Pengembangan Bisnis Global Miaozhen Systems - perusahaan teknologidata pemasaran pihak ketiga terkemuka dunia yang juga merupakan mitra strategisevent ini - turut memberikan pidato kuncinya yang bertajuk "Peralihan TrenPenyediaan Periklanan di seluruh kawasan Asia Pasifik (APAC) pada era multilayar pada 2015". Dia yakin tren umum di era multi layar adalah fasepengintegrasian dari seluruh bentuk media. Teknologi pemantauan pemasaran dataTiongkok berkembang kian pesat dan mapan, sehingga memimpin tren di dalam modelpemantauan dan evaluasi periklanan di seluruh Asia Pasifik.

Ravikumar Shankar membagikan pandangan-pandangannyaterkait perubahan yang mempengaruhi penyediaan periklanan di Tiongkok dannegara-negara Asia Pasifik lainnya di era multi layar ini dan diikuti olehpresentasi teknologi pemasaran data mutakhir Miaozhen Systems dan berbagailayanan perusahaan ini yang dirancang khusus untuk pasar Asia Pasifik.

Penetrasiinternet: pembangunan tak merata di kawasan APAC

APACdengan cepat dapat masuk ke era seluler yang direpresentasikan oleh media multilayar

Penetrasi media dipimpin oleh PC dan perangkatberlayar besar. Sebagai contoh, Tiongkok daratan dapat menandingi pasar Jepangdan Korea Selatan dengan total lebih dari 90% konsumen menonton video dismartphone mereka dan TV, namun tertinggal jauh dengan kedua negara tersebutdalam hal penetrasi media di PC dengan persentase hanya 44% konsumen merambahinternet via PC sehari-hari. Penetrasi seluler di sebagian lain wilayah AsiaTenggara masih tinggi walaupun penetrasi PC cenderung rendah. PC telah jauhmelampaui televisi tradisional dalam hal jumlah jam menonton yang dihabiskanoleh konsumen. Pada khususnya, tingginya jumlah konsumen yang menghabiskanwaktu menonton video di perangkat seluler.

Modelpemasaran big data Tiongkok membantu para vendor tingkatkan pengembalian modal

Meskipun banyak terjadi perubahan, dengankapabilitas pengolahan data yang handal dan pengalaman ekstensif di dalammanajemen dan optimasi program, Miaozhen Systems dapat membantu para vendoragar dapat lebih beradaptasi terhadap kondisi pasar yang terus berubah danmemberikan nilai paling maksimal untuk periklanan media mereka. RavikumarShankar melanjutkan, "Miaozhen Systems telah melaksanakan optimasipemantauan dan manajemen data untuk lebih dari 20.000 iklan di Tiongkok, 600 diJepang, 240 di Indonesia, dan 200 di India. Dengan demikian, semakin banyakmerek di 13 negara Asia yang mengandalkan kapabilitas Miaozhen di sektormanajemen data guna optimalkan pengambalian modal media mereka."

Adapun untuk optimasi media multi layar, RavikumarShankar mengungkapkan hal yang cukup mengejutkan, "Kami cenderung lebihmemilih menggunakan big data untuk mengidentifikasi target audiens secarapresisi, mengingat posibilitas 20 konsumen melihat satu iklan yang sama lebihbesar dibandingkan posibilitas satu konsumen melihat satu iklan yang samasebanyak 20 kali. Dengan menyesuaikan anggaran penempatan iklan di pasar-pasartertentu di APAC yang didasarkan analisis target audiens dan kebiasaan konsumsimedia mereka diharapkan dapat memberikan jangkauan yang lebih luas dan biayayang lebih rendah dibandingkan dengan penempatan iklan terdesentralisasinasional, sehingga pada akhirnya mendorong peningkatan penjualan."

Negara-negara Asia memiliki keberagaman tak hanyadalam etnis dan agama, tapi juga dalam hal strategi bentuk, durasi, danpenempatan iklan video online. Ravi mencontohkan keberhasilan praktikperiklanan online di pasar Tiongkok dapat menjadi referensi yang efektif bagipara vendor dari negara-negara Asia lainnya. Miaozhen Systems akan terusmenawarkan berbagai model produk yang telah teruji di bidang teknologipemantauan, sampling, DMP, danpenempatan iklan yang terprogram, sehingga dapat membantu merek-merek dariseluruh dunia meningkatkan aktivitas pemasaran mereka.

Pewarta: PR Wire
Editor: PR Wire
Copyright © ANTARA 2015