Jakarta (ANTARA News) - Lembaga pendidikan, BINUS Business School (BBS), menghadirkan Prof Sanjay Dhar dari School of Business (GSB) the University of Chicago dalam Platinum Workshop Series di Hotel Mulia Jakarta 25 hingga 26 Agustus lalu.Menurut Marketing Communication Bina Nusantara (Binus) Rosalina Pristiwa, Platinum Workshop Series merupakan program Executive Education yang digelar BBS untuk memfasilitasi eksekutif perusahaan mendapatkan pengetahuan dan teknik baru dalam berbisnis. Dalam siaran persnya, Rosalina mengatakan, dalam program ini BBS mendatangkan para cendekia dari berbagai universitas kelas dunia yang akan mentransfer pengalaman mereka kepada para pelaku bisnis di Indonesia. Melalui transfer ilmu dan pengalaman tersebut diharapkan mendukung bisnis Indonesia tetap mampu bertahan dalam persaingan.Sebagai pembicara, Prof. Sanjay Dhar, merupakan salah satu orang yang berpengaruh dalam dunia pemasaran. Beliau telah menerima banyak penghargaan bergengsi atas penelitiannya dalam bidang ekonomi khususnya pemasaran. Baru-baru ini Prof. Dhar menerima Paul Green Award 2008 untuk kategori artikel terbaik yang diterbitkan di The Journal of Marketing Research. Satu fakta menarik dari Prof. Dhar adalah latar belakang pendidikan awalnya yang bertolak belakang dengan dunia pemasaran. Prof. Dhar menerima gelar sarjana muda di bidang teknologi (teknik mesin) dari Indian Institute of Technology of India pada tahun 1983. Gelar master ia dapatkan dari Indian Institute of Management, India, sedangkan gelar Ph.D dalam bidang manajemen diraihnya di tahun 1992 di University of California, Los Angeles. Kemampuan kuantitatif yang memungkinkan Dhar mampu memberikan analisis yang kuat membuatnya berbeda dari pakar-pakar pemasaran lainnya.“Strategic Marketing Management : Creating A Sustainable Competitive Advantage” merupakan tema yang diangkat dalam Platinum Workshop Series. Selama dua hari memberikan ilmunya kepada para peserta, Prof. Dhar membahas berbagai topik yang relevan dengan dunia bisnis khususnya, pemasaran. Strategic Marketing Management Framework, Strategic Customer Analysis, Creating a Strategic Marketing Plan, adalah beberapa poin yang dibicarakan oleh Prof. Dhar. Dunia bisnis yang penuh dengan persaingan mendorong para pelaku bisnis untuk selalu mengikuti perkembangan yang terjadi. Pengetahuan yang memadai mengenai visi misi perusahaan, perilaku konsumen sampai tingkat persaingan dapat membantu para pelaku bisnis untuk membuat rencana pemasaran yang strategis. Berkaitan dengan hal tersebut, Prof. Dhar membahas tentang bagaimana menciptakan keunggulan kompetitif yang mendukung dan juga mengenai analisa konsumen. Prof. Dhar pun menjelaskan mengenai cara mengangkat kompetensi inti perusahaan dan yang terpenting beliau juga menjabarkan tentang cara mengaitkan analisa strategis ke siasat pemasaran.(*)
Editor: Suryanto
Copyright © ANTARA 2008
